PWA

Українська

Русский
English

Українська

Русский
English

Оформлення

Метрики: пікселі й теги ​

Рекламні мережі хочуть знати, що відбувається після кліку: чи встановила людина застосунок, чи зареєструвалася, чи внесла депозит. Саме за цими подіями Facebook і Google оптимізують покази, тому без них кампанія «сліпа». У PWA Hub за передачу подій відповідають два види ресурсів - FB Pixels та Google Tags. Вони створюються один раз на команду, а потім підключаються до будь-якої кількості застосунків на вкладці Metrics форми PWA.

Ресурс - спільний, події - у кожного PWA свої

Піксель або тег - це дані акаунта рекламної мережі: ідентифікатор, токен, мітки конверсій. Вони зберігаються окремо та перевикористовуються. А от які саме події надсилати, задається в кожному застосунку на вкладці Metrics.

Де живуть пікселі й теги ​

Обидва списки розташовані в групі меню RESOURCES: FB Pixels та Google Tags. Розділи доступні всім ролям, але кожен бачить своє: адміністратор - усі ресурси, тимлід - ресурси своїх команд, кастомер - лише ті, що створив сам, плюс відкриті йому через групи доступу (див. розділ «Групи доступу»).

Розділ FB Pixels: список пікселів із командою, статусом токена та кількістю підключених PWA

У таблиці видно, до якої команди належить ресурс, чи входить він до груп, скільки застосунків його використовують (PWAs) і чи заданий токен (Token Set). Перемикач Archived показує архівовані ресурси, пошук шукає за іменем та ідентифікатором.

Піксель Facebook ​

Натисніть Add - відкриється вікно New FB Pixel:

  • Name - зрозуміле ім'я, щоб відрізняти пікселі в списках (наприклад, за рекламним кабінетом).
  • Team - команда-власник. Підключити піксель можна лише до PWA цієї ж команди.
  • Pixel ID or Track ID - ідентифікатор пікселя з Events Manager.
  • Access token or API Key - токен доступу до Conversions API. Він потрібен, щоб реєстрації та депозити йшли у Facebook із сервера (див. нижче). Без токена працює лише браузерна частина пікселя на вітрині.
  • Groups - групи доступу, до яких потрапляє піксель.

Вікно New FB Pixel: команда, Pixel ID, токен доступу та групи

Токен бачать усі, кому видно піксель

Токен - звичайне редаговане поле: він повертається у форму, і його побачить кожен, хто має доступ до ресурсу. Не відкривайте піксель через групи тим, кому не довіряєте свій рекламний кабінет.

Тег Google Ads ​

Розділ Google Tags влаштований так само. У вікні New Google Tag вказуються:

  • Name та Team - як у пікселя.
  • Tag ID - ідентифікатор тега вигляду AW-… з Google Ads.
  • Install label, Registration label, Deposit label - мітки конверсій для трьох подій. Мітки належать тегу: у застосунку немає власних «перевизначень», одна й та сама подія в усіх PWA з цим тегом іде з однією міткою.
  • Groups - групи доступу.

Розділ Google Tags: теги з мітками конверсій

Вікно New Google Tag: Tag ID та мітки конверсій для install, registration і deposit

Підключення до застосунку - вкладка Metrics ​

Відкрийте PWA і перейдіть на вкладку Metrics. Вона складається з двох блоків.

Вкладка Metrics форми PWA: події Facebook, вибрані пікселі, верифікація домену та теги Google

Facebook

  1. Events - якою стандартною подією Facebook надсилати кожен крок воронки: Install, Registration та Deposit. За замовчуванням це Lead, CompleteRegistration і Purchase, але в списку є й інші стандартні події (Subscribe, StartTrial, AddToCart тощо) - обирайте ті, під які оптимізована кампанія. Крок без обраної події просто не надсилається.
  2. Default pixel - один піксель команди, через який ідуть конверсії цього застосунку (підпис під полем так і каже: «Used for this PWA's conversions»). Кнопка + поруч створює новий піксель, не виходячи з форми, а сусідня веде до ресурсів команди. Якщо обраний піксель архівували або видалили, поле чесно покаже Unavailable.
  3. Domain verification - вміст мета-тега підтвердження домену з Business Manager. Впишіть лише значення content, тег на вітрину панель додасть сама.

Google Tag - поле Default tag, теж одне на застосунок, із такою самою кнопкою +.

Один піксель і один тег на застосунок

Раніше до PWA можна було прив'язати кілька пікселів і позначати серед них основний - тепер вибір рівно один, і саме він отримує конверсії. Потрібні різні пікселі під різні зв'язки - розводьте їх за різними застосунками.

Як і все у формі PWA, прив'язки зберігаються кнопкою Save. Під час клонування застосунку пікселі й теги копіюються разом із ним.

Як ідуть події ​

  • Install фіксується на вітрині застосунку: браузерний піксель і тег Google спрацьовують на пристрої відвідувача.
  • Реєстрація та депозит відбуваються вже на боці оферу, тому приходять у PWA Hub постбеком від партнерської мережі (адреса постбека - в «Settings», картка Offer Postback). Далі панель сама надсилає їх у Facebook через Conversions API - із сервера, раз на хвилину, за кожним пікселем застосунку, у якого заданий токен. Подія отримує назву з блоку Events, а ідентифікатор конверсії передається як event_id, тому повторне надсилання не подвоює конверсію у Facebook.
  • Тимчасові збої Facebook панель повторює автоматично; конверсії, старші за три дні, вже не надсилаються.

Перевірте зв'язку до наливу

Ідентифікатор відвідувача має дійти до оферу та повернутися в постбеку - інакше панелі немає до чого прив'язати реєстрацію, і до Facebook вона не доїде. Докладніше про макроси в посиланні - у розділі «Посилання на пропозиції», про параметри постбека - у «Settings».

Правки, архів і видалення ​

Змінили токен, мітку чи ідентифікатор - панель переопублікує конфігурацію всіх застосунків, де ресурс підключено, і покаже, скільки PWA оновлено. Вручну нічого перезберігати не потрібно.

Ресурс не видаляється, а архівується (⋮ → Delete): він зникає зі списків, зберігає всі прив'язки, але перестає надсилати події. Увімкніть перемикач Archived, щоб знайти його та повернути - прив'язки оживуть разом із ним.

Керувати пікселями й тегами можна й зі скриптів - див. розділ API «Пікселі й теги».